yes, therapy helps!
Корпоративна идентичност: какво е тя и как тя определя организациите

Корпоративна идентичност: какво е тя и как тя определя организациите

Март 29, 2024

Бизнес средата е изключително конкурентна. Хиляди компании непрекъснато се раждат и умират, като остават и подчертават само относително малък процент от тях. Причините за оцеляването на някои и другите не могат да бъдат много разнообразни, като преминават през недостатъчен начален капитал, много малка прогноза или липса на добавена стойност, която позволява на самия продукт да се откроява от конкуренцията. ,

Друг аспект, който може да накара компанията да остане, е, че тя е последователна организация с ясна структура и цели, която проектира позитивен и привлекателен образ за своята целева аудитория. И един от тях съществените изисквания за това са да има ясна корпоративна идентичност .


  • Свързана статия: "Психология на труда и организациите: професия с бъдеще"

Каква е корпоративната идентичност?

Ние разбираме корпоративната идентичност като набор от характеристики, които предоставят компания или компания със собствена личност диференцирани от тези на други компании.

Това е един от най-важните елементи при създаването на последователна компания, тъй като включва набор от елементи, които позволяват на служителите да бъдат част от едно цяло, да изясняват целите на компанията и да генерират структура и йерархия ясни организационни

Наред с други неща, корпоративната идентичност осигурява рамка, в която членовете на дружеството извършват своята дейност , с определен план за действие и по начин, съвместим с това, което институцията е и прави. С други думи, той определя какво и как се правят нещата в компанията, както и начина, по който те се проектират в чужбина.


Друг от най-важните аспекти, пред които е изправен в чужбина и всъщност често се случва идентифицирането на марката, без да се вземат предвид други фактори, е наборът от визуални и физически елементи, които могат да бъдат идентифицирани и възприемани от клиента или потребителя.

В този случай обаче ще говорим за визуалната идентичност, която, въпреки че е важна част от корпоративната идентичност, не е цялостна: в рамките на корпоративната идентичност включваме и набор от елементи, които структура и определяне на дейността на корпорацията .

Основни елементи

Концепцията за корпоративна идентичност е сравнително проста, но създаването на тази идентичност означава да се вземе предвид и да се генерира голям брой елементи, които го правят.

конкретно, Основните аспекти и елементи, които са част от корпоративната идентичност Те са следните.


1. Корпоративна философия

Корпоративната философия се разбира като начинът, по който компанията вижда и разбира реалността във връзка с очакваното: тоест ориентацията към бъдещето, както и начина, по който той се отнася към света. Той също така включва Основните ценности, защитавани от компанията, и вида на дългосрочните цели която се стреми да постигне.

  • Може би ви интересува: "10 вида ценности: принципи, които управляват нашия живот"

2. Корпоративна култура

Корпоративната култура е набор от нематериални елементи, които обясняват как корпорацията работи днес. Норми, водещи вярвания на дейността и ценностите, присъстващи всеки ден Те са едни от основните елементи на фирмената култура.

3. Организационен климат

Този аспект се отнася до вида на околната среда, присъства в компанията. Към емоционалните, мотивационни и релационни елементи. Ние не говорим за култура или за начина, по който се управлява фирмата, а за аспекти като чувството за принадлежност, вида на взаимоотношенията и отношенията между служителите и възприемането на работниците по отношение на тяхната роля в компанията.

4. Работен план

Работният план е реализирането на планирането на дейностите, които компанията трябва да извърши и как да ги изпълни. Той включва цели, методи, начини за наблюдение на напредъка и задачите, които трябва да бъдат изпълнени .

5. Визуална идентичност

Визуалната идентичност се отнася до набор от визуални и физически, осезаеми елементи, които позволяват идентифицирането на въпросната марка или фирма. В рамките на визуалната идентичност можем да намерим елементи като името на фирмата или марката, логото и лозунга, цветовете или дори организацията и украсата на съоръженията или униформите на служителите. Въпреки че изглежда малко инцидентно, истината е, че този аспект трябва да бъде внимателно планиран.

6. Комуникационни стратегии

Аспект от голямо значение е типът комуникационни стратегии, които компанията има. Тоест, как тя комуникира или проектира навън. В този смисъл трябва да включим методологии и протоколи за комуникация , като например използването на блогове и уеб страници, брошури или пресконференции.

7. Ръководство за корпоративна идентичност

Това е документът, в който наборът от характеристики, които правят фирмата донякъде диференцирана : правилата на институцията, целите и оперативните указания относно използването на логото или визуалната идентичност.

8. Голямо предимство

Наличието на силна и ясна корпоративна идентичност е много полезно, за да се направи така, че въпросната компания да бъде по-разбираема и единна, което прави нейния корпоративен имидж (т.е. начинът, по който се възприема външно) по-надежден и по- улеснявайки възможността на такива клиенти или потребители да го забележат .

И не само външно: улеснява управлението и организацията на компанията и служителите имат връзки с институцията, като подобряват производителността и улесняват оцеляването си.

Библиографски справки:

  • Aldersey-Williams, Н. (1993). Корпоративна идентичност Парамон, Барселона.
  • Mut, М. и Breva, Е. (2003). От корпоративна идентичност до корпоративна визуална идентичност, необходим път. Jornades de Foment de la Investigació. Университет Jaume I.

???? SCIENTISM EXPOSED ???? Full Documentary (2016) HD (Март 2024).


Свързани Статии