Ефектите от рекламата върху крехките ни умове
Рекламата е дисциплина, която се основава на познанието за социалната психология, приложена към маркетинга, и се опитва да насочи всяко решение за покупка, което правим. Много обвързано с проучвания на влияние и убеждаване, успява да промени навиците ни, превръщайки се в явление, което надхвърля обикновения акт на покупка и продажба.
Езикът, който той използва, и реалността, която ни показва, се стремят да отговорят на желанията, нуждите и мотивациите на публиката, която обикновено не се признава за такава.
Рекламата е повсеместна
Гюрин е силен, когато утвърждава, че "въздухът, който дишаме, се състои от кислород, азот и публичност". Рекламата е повсеместна .
Той нахлува във всички помещения, се инсталира в домовете ни, вмъква се в нашите електронни устройства, запълва социални мрежи и медии. Той успява да води нашите разговори и нашите мисли, ние възпроизвеждаме неговите лозунги и смекчихме неговите мелодии. Той е главен герой на нашата външна реалност и нашия вътрешен свят.
Реклама като агент за социални модели
От социологията се твърди, че публичността е средство за социално моделиране, защото, освен че влияе върху навиците на покупката, ускорява предаването на нагласи и ценности и дори може да ги трансформира , Той предава хегемоничен дискурс, прави ни определена реалност, възприятие, което в крайна сметка ще моделира нашата символична мисъл, а също и нашите желания (Romero, 2011).
Въпреки това, по-голямата част от нас едва ли ще признаят, че са повлияни от рекламата , "Има толкова малко хора, които признават влиянието на рекламата върху навиците им за пазаруване, като лудите, които признават лудостта си" (Pérez и San Martín, 1995). Психологията многократно ни показва, че грешим, ако вярваме, че сме свободни от нейното влияние.
Рекламният илюзионизъм
В играта на съблазняване, публицистката част е предимство , Той познава разочарованията, предразсъдъците и интимните желания на своята цел и ги превръща в перфектната опаковка на продукт, който се предполага, че ще реши всяка слабост на своя клиент. По този начин рекламата не само информира за качествата на продукта, но му дава допълнителни ценности, които дори не са част от него. Това е вид изкуство на илюзионистите, способно да покрива продукта с черна светлина, която се крие или позволява да види какво иска публикастът да покаже, а не какво наистина съществува.
Рекламата играе заместваща роля при обмен на символ и продукт, да накара потребителя да иска символа с по-голям импулс, отколкото продуктът, за когото смята, че се нуждае , Това е фетишистично поведение, свързано с необходимостта от разграничение, статус и признание, които всички хора имат. Производителят на козметиката Шарл Реллон определи напълно този заместващ ефект, когато заяви: "В нашата фабрика правим червила, в рекламите ни продаваме надежда" (Ibídem).
Рекламата е клас
Рекламата привлича към класовото съзнание със своите стратегии. Всяка реклама е насочена към целева аудитория или конкретен сектор на обществото , Всеки обект е надарен със символична стойност, която служи за създаване на потребителя илюзия за социално изкачване, ако го притежава. В същото време рекламата се опитва да избягва в своите истории сцени, които показват разделение на класове или социални конфликти, докато принуждават фиктивното социално равенство да създава продукти за всяка покупателна способност (Romero, 2011), категоризира видовете потребители и ги задоволява с продукти, всяка цел
Рекламата също има функция за елиминиране на проблеми или ефект на "щастлив свят". Винаги се опитвайте да представите красив, игрив и завладяващ свят, в които консумацията е свързана с отдих, красота и благополучие, т.е. тя ни представя "красива страна на живота", пренебрегвайки всяка друга по-малко желана действителност, дезантитирайки нашия ежедневен живот.
Знайте го, за да предотвратите неговите последици
В допълнение към икономическата си стойност наблюдаваме как рекламата има забележителна социална стойност , Положително е да се научим да разпознаваме техните различни ценности, за да избегнем възможни вредни ефекти. Например, да се научиш да откриваш кога може да се използва като средство за идеологически натиск или да разпознаеш неговия клас, когато ни категоризира според различните видове потребление. Много изследователи твърдят, че рекламата е отчуждима, защото тя ни отчуждава, като създава нови потребности или когато разгражда определена визия за света.
Рекламни стереотипи и униформи ни предлагат модели и мода, които ще следваме масово, отговаряйки на нашите критерии , идеали и вкусове.Това е деперсонализиращият ефект на рекламата, която хомогенизира общество, което твърди, че е многообразие, но парадоксално ще се възползва от това обединение, за да опита отново да намери продукти, които се стремят да придадат на купувача отличие и уникалност, защото всички ние обичаме да бъдем специални (Carnegie, 1936). По този начин ни кара да влезем в спирала на деперсонализацията - разграничение, което трудно може да излезе от потребителския пазар, в който живеем.
"Съобщавам се да се забивам в отворени рани (...). Споменавате дефектите и действаме върху всеки един от тях. Ние играем с всички емоции и с всички проблеми, от това, че не можем да останем напред, към желанието да бъдем още един сред тълпата. Всеки има специално желание "(Della Femina, цитирана в Pérez и San Martín, 1995).Библиографски справки:
- Carnegie, D. (1936). Как да спечелите приятели и да влияете върху хората. САЩ: Симон и Шустер
- Perez, J.M., San Martín, J. (1995). Продавайте нещо повече от дънки. Реклама и образование в ценности. Общувайте (5) 21-28.
- Romero, M.V. (2011 г.). Рекламният език. Постоянната съблазън. Испания: Ариел.
