Рекламата би могла да подпомогне детското затлъстяване
Политиките в областта на здравеопазването все повече се съсредоточават върху превенцията, така че след това тя не трябва да бъде излекувана. Това обяснява, например, кампании за осведомяване срещу тютюнопушенето и в полза на отговорно шофиране. Също така е логично да мислим, че точно както пропагандата може да се използва за промяна на навиците към по-добро, може да се случи и обратното.
Затлъстели деца: каква роля играе рекламата?
И, като много културни продукти като видеоигри или музика често са обвинявани (неоснователни) за предизвикване на нежелано поведение , идеята, че рекламата ни засяга в аспекти, които надхвърлят нашите предпочитания за купуване, не изглежда пресилено. Възможно ли е рекламните клипове да променят начина ни на съществуване и да го направят още по-лошо?
Неотдавнашно проучване показва, че това може да се случи с влиянието, което рекламите за нездравословни промишлени храни имат върху децата.
От какво се състои изследването?
Изследването, от което е направено това заключение, е метадам, направено от анализа на данните, получени от 18 вече публикувани проучвания. Екипът, който популяризираше изследването, искаше да получи глобален поглед върху резултатите, до които достигнаха други учени, за да разберат дали рекламите за нездравословна храна променят навиците за консумация на деца и възрастни и по този начин да дадат основа за прилагане на някои регламенти относно рекламиране в случай на нежелано влияние.
По този начин всички експериментални проучвания, които бяха избрани за мета-анализ, бяха свързани с връзката между експозицията на реклами за промишлена храна и консумацията на храни. По този начин, Бяха използвани образци на деца и възрастни, изложени на реклами за този вид храна , бяха събрани данни за количеството храна, която са яли, и тези данни бяха сравнени с тези на лица, които не са били правени да видят тази реклама.
Резултатите
Получените данни показват, че този вид реклама има значителен ефект , макар и малки или умерени, в количеството храна, която момчетата и момичетата ядат, а същото не изглежда да се случва с възрастното население.
Това засилва идеята, че случайно излагане на реклама на храни предизвиква децата да ядат повече храна, което може да има социални и политически последици.
Дали тези заключения имат смисъл?
Всъщност, да. Младите хора са особено склонни да бъдат повлияни от всякакви стимули , което се отразява много добре в начина, по който те имитират и приемат навици, които виждат в други хора или в модерни тенденции. Освен това, въпреки че рекламите са предназначени да купуват конкретен продукт, това не означава, че те не могат да имат спектър от възможни ефекти, които са много по-широки от обикновената покупка на една марка, така че непълнолетните да се опитват да задоволят нуждите върху които те подчертават съобщенията чрез всички видове поведения, свързани (но не и равни) с тези, които се наблюдават в рекламата.
Ефектите от това не оказват влияние върху обема на продажбите на засегнатите компании, но оказват влияние върху живота на младите хора и върху системите за обществено здравеопазване. Регулирането на повече чрез поставяне на по-голям контрол върху това, което се показва в този вид реклама, може да бъде сложно, но в светлината на тези данни е един път, който би могъл да бъде полезен, като се има предвид повсеместното рекламиране не само в телевизията, но и в Интернет, пространство, в което най-младите се развиват като риба във водата.
